Siti Nurul Ngaini

Berdasarkan korpus publikasi yang tersedia, keahlian akademik Siti Nurul Ngaini di bidang Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ekonomi, berfokus pada perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Dalam rentang lima tahun terakhir (2022-2026), tidak terdapat publikasi baru yang tercatat, sehingga analisis ini sepenuhnya bertumpu pada dua publikasi lama dari tahun 2005 sebagai konteks kesinambungan. Publikasi pertamanya mengkaji minat konsumen terhadap transaksi di perbankan syariah di Yogyakarta, yang menunjukkan perhatian pada faktor-faktor psikologis dan religius dalam pengambilan keputusan keuangan. Publikasi keduanya menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap volume pembelian produk sari buah mengkudu, menandakan penguasaan metodologi kuantitatif untuk mengukur dampak variabel pemasaran pada perilaku pembelian. Kedua riset ini secara konsisten menempatkan konsumen sebagai objek kajian utama, dengan pendekatan analitis yang menguji hubungan antara variabel independen (seperti atribut produk, promosi, atau persepsi) dan variabel dependen (minat atau volume pembelian). Meskipun tidak ada pergeseran tema yang terlihat karena ketiadaan publikasi mutakhir, fokus riset Siti Nurul Ngaini secara historis berpusat pada pemasaran strategis dan perilaku konsumen di sektor riil dan jasa keuangan. Untuk memahami arah riset terkini, diperlukan publikasi baru yang dapat mengonfirmasi apakah minat akademiknya masih bertahan pada topik serupa atau telah berkembang ke area seperti pemasaran digital atau ekonomi syariah kontemporer.