Rr. Siti Muslikhah

Rr. Siti Muslikhah memiliki keahlian akademik yang berfokus pada transformasi digital bisnis dan pemasaran digital, dengan penekanan kuat pada pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) serta perilaku konsumen di era digital. Dalam lima tahun terakhir, risetnya secara konsisten mengkaji bagaimana platform digital, seperti media sosial dan e-commerce, dapat dimanfaatkan untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan niat beli, sebagaimana terlihat pada studi tentang strategi konten Instagram dan TikTok untuk brand awareness serta penggunaan augmented reality dalam pengalaman belanja daring. Ia juga mendalami penerimaan inovasi hijau di kalangan Generasi Z melalui analisis faktor eksploratori, menunjukkan pergeseran tematik menuju keberlanjutan dan ekonomi sirkular, seperti pemanfaatan limbah organik menjadi briket ramah lingkungan. Metode penelitian yang dominan adalah kuantitatif dengan survei dan analisis faktor, serta kualitatif studi kasus untuk memahami praktik digitalisasi UMKM di Yogyakarta, termasuk analisis SWOT terhadap transformasi bisnis mikro. Objek kajiannya meliputi UMKM binaan Ikatan Pengusaha Aisyiyah Sleman dan destinasi warisan dunia, dengan variabel mediasi seperti sikap terhadap destinasi dan orientasi budaya. Sementara publikasi awalnya berfokus pada kepuasan konsumen dan logistik industri pakaian jadi, riset mutakhirnya menegaskan pergeseran ke arah digitalisasi, tata kelola platform, dan etika dalam kerangka Industri 5.0, dengan perhatian khusus pada pemasaran digital untuk branding dan pengembangan UMKM di Indonesia.