Raden Roro Ratna Roostika

Keahlian akademik Raden Roro Ratna Roostika berpusat pada pemasaran digital dan perilaku konsumen di era digital, dengan bobot signifikan pada riset lima tahun terakhir. Fokus mutakhirnya menonjolkan peran media sosial dan platform digital sebagai inti strategi pemasaran, seperti terlihat pada kajian tentang pengaruh K-Pop idol terhadap niat beli produk konsumen, peran social media fitness influencer dalam keputusan pembelian, serta optimalisasi media sosial dan iklan berbayar untuk meningkatkan branding dan customer engagement. Ia juga mendalami mekanisme kepercayaan dan keterlibatan konsumen melalui live streaming di TikTok Shop, penerapan model UTAUT pada layanan pesan-antar makanan daring, dan analisis dampak aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat beli produk lokal. Objek kajiannya beragam, mencakup produk konsumen, jasa keuangan, pariwisata, hingga ritel modern, dengan metode kuantitatif yang dominan. Pergeseran tematik dari riset awalnya tentang persepsi kualitas dan harga di ritel modern menuju fokus pada pemasaran digital, kredibilitas sumber, dan homofili di media sosial menunjukkan adaptasi terhadap lanskap pemasaran kontemporer. Arah risetnya kini menekankan pada pemahaman interaksi sosial digital, kepercayaan merek, dan nilai yang dirasakan sebagai anteseden niat beli, serta penerapan strategi pemasaran digital yang terukur untuk berbagai sektor industri.