Murwanto Sigit

Berdasarkan publikasi lima tahun terakhir, keahlian akademik Murwanto Sigit berfokus pada pemasaran digital, perilaku konsumen, dan pemberdayaan ekonomi berbasis komunitas, dengan penekanan pada konteks syariah dan keberlanjutan. Riset mutakhirnya mengeksplorasi efektivitas strategi pemasaran media sosial, seperti iklan Instagram dan electronic word of mouth, dalam memengaruhi minat beli dan kesadaran merek, sebagaimana terlihat pada studi tentang Tourezia dan Teh Pucuk Harum. Ia juga mengkaji determinan loyalitas konsumen, seperti pada Mie Gacoan, serta faktor keputusan pembelian produk ramah lingkungan di kalangan Generasi Z di Yogyakarta. Pergeseran tematik terlihat dari fokus awalnya pada loyalitas merek ponsel dan perbankan konvensional menuju riset yang lebih integratif, menggabungkan etika bisnis Islam, digitalisasi UMKM, dan pemberdayaan perempuan melalui katalog digital. Studi terbaru tentang akad musyarakah mutanaqisah di Indonesia Eximbank menunjukkan kesinambungan minat pada keuangan syariah, sementara kegiatan pengabdian masyarakat di Desa Caturharjo menegaskan komitmennya pada branding BUMDes dan dukungan warga melalui media daring. Secara keseluruhan, arah risetnya kini berpusat pada sinergi antara pemasaran digital, nilai-nilai Islam, dan inovasi sosial untuk meningkatkan daya saing usaha kecil serta kepuasan konsumen di era pascapandemi.