Hendy Mustiko Aji

Hendy Mustiko Aji memiliki keahlian akademik yang berfokus pada pemasaran syariah, perilaku konsumen Muslim, dan prososial konsumen, dengan pergeseran signifikan menuju riset interdisipliner yang mengintegrasikan psikologi moral dan teknologi digital dalam lima tahun terakhir. Publikasi awalnya banyak menyoroti adopsi teknologi keuangan syariah, pariwisata halal, dan loyalitas merek Islami, seperti pada studi tentang e-wallet, niat infak daring, dan kepribadian merek halal. Namun, sejak 2022, fokus risetnya bertransformasi ke arah yang lebih kompleks, mengeksplorasi bagaimana faktor emosional dan etis memengaruhi keputusan konsumen. Karya terbarunya menonjolkan peran storytelling interaktif dalam mendorong konsumsi prososial pada platform crowdfunding seperti KitaBisa, serta pengaruh empati dan kewajiban moral terhadap niat donasi lintas agama. Ia juga mendalami isu kontemporer seperti boikot merek Prancis yang dimediasi oleh animositas dan moral, adopsi buy-now-pay-later di kalangan Muslim dengan mempertimbangkan etika berbasis agama, serta keterlibatan pelanggan pada live streaming melalui pendekatan sosio-teknis. Objek kajiannya meluas dari produk halal dan perbankan syariah ke ranah politik konsumen, seperti model kampanye politik yang menyenangkan dengan paradigma pemasaran sosial. Metode risetnya beragam, mulai dari survei kuantitatif, tinjauan sistematis, hingga analisis ulasan daring, dengan fokus pada konteks Indonesia dan Malaysia. Secara keseluruhan, arah riset mutakhir Aji menekankan pada pemahaman mekanisme psikologis di balik perilaku prososial dan konsumsi etis dalam kerangka pemasaran Islami yang adaptif terhadap teknologi dan isu sosial global.