Fitri Eka Aliyanti

Keahlian akademik Fitri Eka Aliyanti dalam ekonomi Islam berfokus pada perilaku konsumen Muslim kontemporer, terutama Generasi Z di Yogyakarta, dengan penekanan pada pengaruh merek, label halal, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Dalam lima tahun terakhir, risetnya secara dominan mengkaji faktor-faktor seperti citra merek, promosi, dan animositas pada produk kecantikan halal, serta pengaruh Korean Wave dan literasi halal terhadap minat beli makanan Korea. Ia juga meneliti efektivitas pemasaran media sosial dan influencer di TikTok untuk produk busana Muslim, serta dampak potongan harga dan display pada keputusan pembelian di ritel modern. Pergeseran tematik terlihat dari kajian awal tentang manajemen keuangan Islami dan prioritas pembelian makanan daring, menuju fokus mutakhir pada digitalisasi filantropi Islam, seperti minat Generasi Z berinfak melalui platform crowdfunding dengan pendekatan UTAUT2, dan analisis efektivitas distribusi zakat BAZNAS selama pandemi. Risetnya juga mencakup implementasi manajemen rantai pasok halal pada produk olahan daging di Yogyakarta. Secara keseluruhan, keahliannya menyintesis pemasaran syariah, perilaku konsumen digital, dan keuangan sosial Islam, dengan objek kajian yang terus berkembang mengikuti tren ekonomi digital dan kesadaran halal generasi muda.