Erlita Ridanasti

Erlita Ridanasti memiliki keahlian akademik yang berfokus pada perilaku konsumen digital, khususnya pengaruh konten buatan pengguna terhadap niat pembelian. Publikasi terbarunya pada tahun 2024 mengkaji secara kuantitatif bagaimana kredibilitas yang dirasakan, kualitas informasi, keterlibatan merek, dan kepercayaan memengaruhi niat pembelian melalui saluran YouTube GadgetIn, dengan sikap terhadap konten buatan pengguna sebagai variabel mediasi. Riset ini menyoroti peran penting platform media sosial dan interaksi konsumen dalam ekosistem pemasaran digital kontemporer. Meskipun hanya memiliki satu publikasi dalam lima tahun terakhir, fokus mutakhirnya jelas tertuju pada dinamika pemasaran digital dan pengambilan keputusan konsumen di era partisipatif. Tidak terdapat publikasi lama yang tersedia untuk memberikan konteks kesinambungan, sehingga keahliannya saat ini sepenuhnya terdefinisi oleh kajian spesifik tentang konten buatan pengguna dan niat pembelian. Dengan demikian, arah riset terkini Erlita Ridanasti berpusat pada analisis faktor-faktor psikologis dan perseptual yang mendorong efektivitas konten buatan pengguna dalam memengaruhi konsumen, terutama di ranah teknologi dan gadget. Metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner menjadi pendekatan utama yang digunakan untuk menguji hubungan antar variabel dalam model penelitiannya.