Asmai Ishak

Keahlian akademik Asmai Ishak dalam lima tahun terakhir menunjukkan pergeseran signifikan dari fokus pada perilaku konsumen dan pemasaran digital menuju riset terapan yang berorientasi pada pemberdayaan ekonomi lokal dan kewirausahaan. Publikasi terbarunya, seperti pengembangan desa agrowisata di Gunung Kidul (2025) dan pendampingan usaha angkringan di Sleman (2024), menandai perhatian kuat pada pengembangan komunitas berbasis potensi daerah. Riset ini dilengkapi dengan upaya menumbuhkan jiwa kewirausahaan sejak dini pada siswa madrasah (2023), yang menunjukkan pendekatan holistik dari pendidikan hingga implementasi lapangan. Meskipun demikian, Ishak tetap mempertahankan minat pada pemasaran digital dan perilaku konsumen, sebagaimana terlihat pada kajian penerapan Construal Level Theory terhadap belanja online lintas negara (2023) serta pengaruh pemasaran media sosial dan ekuitas merek terhadap niat beli produk kecantikan dan m-commerce (2022-2023). Riset-riset ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis statistik pada sampel konsumen Indonesia. Secara keseluruhan, arah riset mutakhir Ishak mengintegrasikan teori pemasaran klasik dengan kebutuhan praktis pengembangan usaha mikro dan pariwisata berbasis masyarakat, menjadikannya relevan bagi pengembangan ekonomi kreatif dan pemberdayaan UMKM di Yogyakarta.