Muhammad Saddam Sofyandi

Berdasarkan publikasi lima tahun terakhir, keahlian akademik Muhammad Saddam Sofyandi berfokus pada transformasi digital dalam manajemen bisnis dan pemasaran, dengan penekanan pada dampak teknologi terhadap perilaku kerja dan strategi pemasaran. Riset mutakhirnya mengeksplorasi peralihan dari pengawasan tenaga kerja manusia ke pengawasan digital menggunakan CCTV serta pengaruhnya terhadap perilaku pekerja, seperti terlihat pada studi di PT Indominco Mandiri. Ia juga mengkaji strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan properti di tengah tren pencarian rumah secara daring, serta peran strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) dalam meningkatkan kinerja pemasaran usaha kecil dan menengah (UKM) logam tembaga. Selain itu, penelitiannya mencakup rekonstruksi dan validasi rantai pasok berkelanjutan, manajemen risiko, dan kinerja berkelanjutan pada UKM di Indonesia menggunakan analisis faktor. Minatnya pada perilaku konsumen terlihat melalui studi tentang sikap dan kepuasan dalam meningkatkan niat kunjungan ulang ke pusat perbelanjaan, serta perbandingan daya tarik konten iklan antara manusia dan VTuber. Kegiatan pengabdian masyarakatnya meliputi pelatihan pengelolaan sampah rumah tangga melalui komposter mini. Secara keseluruhan, risetnya menunjukkan pergeseran dari pendekatan tradisional menuju integrasi teknologi digital dalam pengawasan, pemasaran, dan keberlanjutan, dengan fokus pada konteks UKM dan perilaku konsumen di Indonesia.