Hendy Mustiko Aji

Berdasarkan publikasi terkini, keahlian akademik Hendy Mustiko Aji berfokus pada pemasaran prososial dan perilaku konsumen Muslim dalam konteks digital dan lintas kelompok. Riset mutakhirnya menonjolkan peran _storytelling_ interaktif dalam mendorong niat konsumsi prososial pada _crowdfunding_ sosial, dengan menguji jalur egoistik (nilai religius dan kewajiban) serta altruistik (moral dan empati). Kajian ini diperluas ke perilaku boikot bermotif politik yang dikaitkan dengan animositas, kepedulian moral, dan kesejahteraan psikologis konsumen Muslim. Pergeseran tematik terlihat dari fokus awal pada adopsi teknologi dan pemasaran halal konvensional menuju pendalaman aspek etika religius, seperti pengaruh pengetahuan tentang riba dan risiko riba pada adopsi _buy-now-pay-later_ di kalangan Muslim Indonesia dan Malaysia. Metode yang dominan adalah kuantitatif dengan survei dan analisis mediasi-moderasi, serta tinjauan sistematis untuk memetakan perilaku prososial antarkelompok dalam pemasaran Islam. Objek kajian meliputi platform _super apps_ gaya hidup halal, _live streaming_ belanja, dan donasi lintas agama. Secara keseluruhan, arah riset mutakhir menegaskan spesialisasi pada persinggungan antara pemasaran sosial, etika Islam, dan psikologi konsumen dalam mendorong perilaku yang tidak hanya konsumtif tetapi juga berdampak sosial dan spiritual.