Hanifa Nur Fadhilla

Hanifa Nur Fadhilla dari Departemen Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ekonomika, memiliki keahlian riset yang berfokus pada pemasaran digital, perilaku konsumen, dan kualitas layanan, dengan bobot signifikan pada publikasi lima tahun terakhir. Riset mutakhirnya mengeksplorasi pengaruh streamer virtual terhadap niat beli konsumen di Shopee Live segmen fesyen, serta faktor penentu niat beli dan kesediaan membayar produk eco-fashion, menunjukkan pergeseran ke arah pemasaran berbasis teknologi dan keberlanjutan. Ia juga banyak mengkaji strategi pemasaran influencer dan media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek, seperti pada produk IndiBiz PT Telkom Indonesia dan merek skincare lokal Avoskin Beauty. Selain itu, ia meneliti peran kualitas layanan dalam membangun loyalitas pelanggan di berbagai sektor jasa, termasuk telekomunikasi (IndiHome, IndiBiz), asuransi (Sompo Insurance), dan perbankan (BPR BDE Yogyakarta). Kajian tentang efektivitas Moodle sebagai LMS dan model kampanye politik ceria yang mengintegrasikan pemasaran sosial juga menjadi bagian dari fokus terkininya. Publikasi sebelumnya tentang pengaruh struktur aset dan pertumbuhan aset terhadap struktur modal memberikan konteks kesinambungan minat pada aspek keuangan perusahaan, namun arah riset kini lebih dominan pada pemasaran digital, perilaku konsumen hijau, dan kewirausahaan UMKM, seperti terlihat pada studi tentang niat berwirausaha dan orientasi kewirausahaan terhadap keberlanjutan UMKM di Kota Padang.