Erlita Ridanasti

Erlita Ridanasti memiliki keahlian akademik yang berfokus pada perilaku konsumen digital, khususnya pengaruh konten buatan pengguna terhadap niat pembelian. Publikasi terbarunya pada tahun 2024 mengkaji secara kuantitatif bagaimana kredibilitas yang dirasakan, kualitas informasi, keterlibatan merek, dan kepercayaan memengaruhi niat pembelian konsumen melalui saluran YouTube, dengan sikap terhadap konten buatan pengguna sebagai variabel mediasi. Riset ini menyoroti peran penting platform media sosial dan interaksi konsumen dalam membentuk keputusan pembelian, terutama di sektor teknologi seperti gadget. Meskipun hanya memiliki satu publikasi dalam lima tahun terakhir, fokus mutakhirnya jelas tertuju pada pemasaran digital dan pengaruh sosial daring. Tidak terdapat publikasi lama yang tersedia untuk memberikan konteks kesinambungan, sehingga keahliannya saat ini sepenuhnya terpusat pada dinamika konten buatan pengguna dan niat pembelian di lingkungan digital. Arah risetnya mengindikasikan minat mendalam pada faktor-faktor psikologis dan kepercayaan yang mendorong konsumen di era media sosial, dengan metode kuantitatif sebagai pendekatan utama.