Asmai Ishak

Keahlian akademik Asmai Ishak dalam lima tahun terakhir menunjukkan pergeseran signifikan dari fokus pada perilaku konsumen dan pemasaran digital menuju pengembangan kewirausahaan berbasis komunitas dan pemberdayaan ekonomi lokal. Publikasi terbarunya, seperti pengembangan desa agrowisata di Gunung Kidul dan pendampingan usaha angkringan di Sleman, menonjolkan orientasi pada riset aksi dan pengabdian masyarakat yang aplikatif. Meskipun riset sebelumnya banyak mengkaji niat beli online, kepercayaan konsumen, dan ekuitas merek pada produk halal atau ramah lingkungan, karya mutakhirnya lebih menekankan strategi pemasaran langsung untuk sektor riil, seperti pemasaran produk pembiayaan KPR, pupuk urea, serta bisnis kuliner. Metode yang digunakan pun bergeser dari pendekatan kuantitatif berbasis survei ke arah studi kasus dan pendampingan lapangan. Objek kajiannya kini meliputi UMKM, lembaga pendidikan, dan desa wisata, dengan tujuan meningkatkan daya saing dan kemandirian ekonomi masyarakat. Arah riset terkini Asmai Ishak secara konsisten mengintegrasikan teori pemasaran, seperti Construal Level Theory dan relationship marketing, ke dalam praktik pemberdayaan, serta tetap mempertahankan minat pada pemasaran digital dan loyalitas merek sebagaimana terlihat pada studi tentang pengguna iPhone dan Traveloka.