Alldila Nadhira Ayu Setyaning

Alldila Nadhira Ayu Setyaning mengkhususkan diri pada riset pemasaran digital dan perilaku konsumen kontemporer, dengan penekanan kuat pada pengaruh media sosial dan teknologi terhadap pengambilan keputusan pembelian. Dalam lima tahun terakhir, fokus utamanya tertuju pada peran influencer marketing, sebagaimana terlihat pada studi tentang dampak influencer Dr. Tirta terhadap niat beli sepatu lari Generasi Z serta pengaruh TikTok influencer terhadap persepsi merek dan niat beli konsumen. Ia juga meneliti fenomena FoMO dan brand passion yang mendorong pembelian kompulsif produk fesyen, serta faktor-faktor seperti kepercayaan dan ketidakpastian dalam pembelian daring melalui live streaming Shopee. Pergeseran riset mutakhirnya mencakup adopsi kecerdasan buatan, seperti yang dikaji dalam persepsi mahasiswa terhadap transformasi digital dan kekhawatiran dalam adopsi AI. Metode kuantitatif dengan PLS-SEM mendominasi pendekatannya, diterapkan pada objek kajian beragam mulai dari produk fesyen, perlengkapan olahraga, hingga aplikasi layanan publik. Riset awalnya tentang kepercayaan dan kemudahan penggunaan dalam niat beli serta kepuasan pelanggan restoran cepat saji memberikan landasan bagi eksplorasinya yang lebih mendalam terhadap variabel psikologis seperti emosi positif, modal psikologis, dan keterlibatan mahasiswa pascapandemi. Secara keseluruhan, keahliannya berpusat pada pemasaran digital, perilaku konsumen generasi muda, dan dampak teknologi terhadap loyalitas merek serta keputusan pembelian impulsif.